Pszczelarski kurs marketingowy, cz. 4.

Poprzednią część artykułu Autor poświęcił ulotkom reklamowym, należącym do najtańszych narzędzi marketingowych. Omówiono cechy dobrej ulotki, takie jak logo i hasło reklamowe, zawartość merytoryczna, szata graficzna itp. W czwartej części „pszczelarskiego kursu marketingowego” poruszono temat pisania artykułów do miejscowej prasy. Jest to zagadnienie związane z public relations, poruszane już przez Autora na naszych łamach w artykułach „Public relations drogą zwiększania konsumpcji miodu w Polsce” („Pasieka” nr 2 i 4/2009).


fot.©Mieczysław Janik

Myśl globalnie - działaj lokalnie – hasło sformułowane zostało przez Giovanniego Agnelliego (Prezesa Fiata) w 1968 r., a rozpowszechnione przez Radę Klubu Rzymskiego, świetnie pasuje do zasad pisania artykułów. Dlaczego zasada ta jest ważna dla pszczelarzy piszących artykuły?

W pierwszej dekadzie XXI w. dosłownie w każdym polskim mieście, w każdej gminie rozwinęły się małe, urzędowe czasopisma, rozdawane nieodpłatnie mieszkańcom miast i gmin. W takich czasopismach jest miejsce na krótki artykuł społeczny, polityczny, gospodarczy czy też pszczelarski.

Jest tylko jedna zasada: nie można swojej pasieki reklamować wprost, tylko w sposób pośredni, tzn. opisywaniem życia pszczół i ich wpływu na naturalne środowisko, oczywiście podpisanym imieniem i nazwiskiem autora. Przecież w małych, lokalnych środowiskach wszyscy wiedzą „kto jest kto”. Musimy sobie zdawać sprawę, że większość naszej klienteli znajduje się na terenie funkcjonowania naszej pasieki. Dlatego pilnie obserwując zjawiska makroekonomiczne (myślenie globalne) z naszymi komunikatami marketingowymi zwracamy się do miejscowej społeczności (myślenie lokalne).

Zasady pisania artykułów

Najważniejszą sprawą jest trafny tytuł i dobranie podtytułu. Najczęściej, czytelnik prasy lokalnej czyta tylko tytuły i podtytuły i dopiero jak go dany temat artykułu zainteresuje, to czyta „od dechy do dechy”. Dlatego w tytule i podtytule musi być zawarta główna myśl, której poświęcony został nasz artykuł. Jeżeli artykuł jest dłuższy (zajmuje więcej niż 2 strony formatu A4 – powyżej 2 500 znaków) to zapisujemy wytłuszczonym drukiem główną tezę artykułu.

Zawsze pamiętajmy o tytule, który musimy obronić (objaśnić) od pierwszego słowa artykułu po ostatnie. Należy stosować akapity i śródtytuły. W otaczającym zewsząd człowieka szumie informacyjnym, czytelnik pragnie jak najszybciej wyłowić meritum sprawy i nie doczytując artykułu do końca, przechodzić do następnych.

Wielką sztuką dziennikarską jest takie napisanie artykułu, aby czytelnik po zapoznaniu się z pierwszą kwestią, pragnął poznać następną i następną, tak aż do końca artykułu. W związku z obserwowanym pośpiechem w czytaniu prasy, autor powinien rezygnować z długiego, patetycznego wstępu.

Jako autor kilkuset artykułów przyznaję, że ograniczanie takich wstępów jest bardzo trudne – szczególnie dla osób, którym pisanie sprawia przyjemność. Takim autorom trudno jest uniknąć „przegadania” całego tekstu. Jeżeli piszemy dla wyrobionego czytelnika, to o ile jest to możliwe, dobrze jest umieszczać w tekście tabele i wykresy, będące potwierdzeniem naszych myśli. Ludzie chętnie takie zestawienia czytują.

Sama technika pisania powinna być dynamiczna i użyty język powinien być łatwy, przyjemny dla ucha, przy czym strona czynna czasowników jest lepsza od biernej. Również musimy stale pamiętać o tym, do kogo adresowany jest nasz artykuł. Przeciętny mieszkaniec miasta lub gminy (nawet wiejskiej) o pszczołach wie tylko tyle, że latają na kwiatki, robią miód i… żądlą.

W związku z tym unikamy terminologii fachowej, bo przecież w ogromnej większości przypadków nie będą naszego artykułu czytać pszczelarze. Piszmy starannym językiem polskim, ale bez przesady – unikajmy zbyt długich zdań i konstrukcji wielokrotnie złożonych. Mowa pisana stanowi dla większości czytelników swoiste sacrum, w którym nie używa się wulgaryzmów nawet w formie skróconej do jednej litery.

[...] - część treści ukryta, w całości dostępna tylko dla zalogowanych e-Prenumeratorów

dr inż. Maciej Winiarski


Powiązane artykuły


Czasopismo dla pszczelarzy z pasją - Pasieka
Zamów czasopismo
"Pasieka" do domu

Ocena użytkowników: 0 / 5

Gwiazdka nieaktywnaGwiazdka nieaktywnaGwiazdka nieaktywnaGwiazdka nieaktywnaGwiazdka nieaktywna
 

Co w trawie piszczy...

Nabór na Kwalifikacyjne Kursy Zawodowe dla Dorosły...
Nabór na Kwalifikacyjne Kursy Zawodowe dla Dorosłych

Zespół Szkół im. Leokadii Bergerowej w Płocku ogłasza nabór na Kwalifikacyjne Kursy Zawodowe dla Dorosłych dające uprawnienia do prowadzenia gospodarstwa rolniczego i pszczelarskiego 1. RL [ ... ]

Czytaj więcej »
Pasieka poleca film „Łowcy miodu”
Pasieka poleca film „Łowcy miodu”

Pasieka poleca film „Łowcy miodu” „Łowcy miodu”
Scenariusz i reż. Krystian Matysek
Muzyka: Rafał Rozmus
Montaż: Jarosław Barzan
Produkcja: Dorota Roszkowska (Arkana)
W kinach od  [ ... ]

Czytaj więcej »
Konkurs foto
Konkurs foto

Konkurs foto Z obiektywem w pasiece 2016 Pasieka zaprasza fotografików amatorów i profesjonalistów do udziału w konkursie fotograficznym Kategorie tematyczne Pasieki towarowe ( [ ... ]

Czytaj więcej »
Inne artykuły »